《红玫瑰》的旋律回响在1964文创园的红砖厂房，杨成莎摊位上的芒果冰沙供不应求；《反排木鼓舞》的鼓点震响桐梓九坝山堡，重庆游客挤爆了罗小芳的卤鸭摊；《云宫迅音》在绥阳双河洞的穹窿下回荡，直播间点赞瞬间破万……2025年的遵义，正经历一场由“声音”引发的文旅“蝶变”。
以“悦·遵义”为统一IP，遵义市将文化、旅游、体育深度交融，让动人的旋律成为激活消费、引客入遵的“魔法棒”。从怀旧金曲到山野欢歌，从草根舞台到溶洞天籁，一曲曲“遵义好声音”，正转化为看得见的人气、摸得着的收益和感受得到的城市活力。
声音悦耳——穿越时空的“遵义好声音”
金曲怀旧抚人心，潮流共振引共鸣——声音，是“悦·遵义”IP最直接的感官触点，也是最动人的情感纽带。今年以来，遵义精心策划的一系列音乐活动，让不同年代、不同风格的好声音在城市与山野间流淌，抚慰心灵。
上个月底，新蒲新区芳华里3536文创园，“听见遵义·音你新动”怀旧专场音乐会现场，《花房姑娘》的前奏一响，台下瞬间沸腾。《阿楚姑娘》的婉转、《爱的初体验》的青涩、《红日》的激昂、《潇洒走一回》的豪迈……20余首时代金曲轮番上演。
展开剩余85%最动人的一幕，是平均65岁的叔叔阿姨精神抖擞登台，《山楂树》《外婆的澎湖湾》等歌曲从他们饱含岁月沉淀的嗓音中流淌而出，瞬间将全场拉回激情燃烧的青春岁月。舞台上下，合唱声此起彼伏，文创园瞬间变身“时光KTV”。
而在绥阳县双河溶洞，经典动画片《宝莲灯》主题曲《想你的365天》、游戏“黑神话：悟空”插曲《云宫迅音》在亿万年形成的天然回音壁中激荡，空灵悠远的回声叠加电子摇滚的澎湃，创造出独一无二的“地心交响”，让观众直呼“仿佛置身奇幻仙境”。
每个周五的晚上，播州区南白公园的草地上，“悦听遵义·播州民星汇”是属于百姓的星光大道。这里没有专业门槛，只有热爱与真诚。
暖黄灯光笼罩着的简易舞台上，9岁孩童的声音稚嫩清澈，退休教师的歌声浑厚悠扬，年轻上班族抱着吉他弹唱《鼓楼》《喜欢你》……当《孤勇者》的旋律响起，不同年龄的观众挥舞荧光棒齐声合唱。音乐在这里，是疲惫生活的放松，是情感联结的纽带，更是普通人绽放光彩的舞台。
播州“民星汇”打破年龄、职业、专业界限，构建起“全民参与”模式。自启动以来，已有40余名市民登上舞台展现才艺，参与者年龄跨度从8岁小朋友到60岁老人，涵盖音乐爱好者、教师、学生、退休人员以及社会艺术团体等众多群体。
“我们秉持‘百姓舞台·民星绽放’的亲民定位，搭建零门槛、接地气、高品质的群众文化展示平台。通过‘想唱就唱’的开放式报名，形成‘全民共创共享’的文化传播链，实现舞台与百姓零距离、文化与生活零距离、线上与线下零距离，为群众构建沉浸式文化体验。”播州区文化旅游局副局长刘松表示。
声波悦购——音符跳动的“消费密码”
音符激活夜经济，旋律撬动乡土情，场景催生消费热——声音，是遵义最灵动的“消费密码”。
美妙的旋律不仅是听觉享受，更是撬动消费的“流量密码”和“催化剂”。遵义的文旅音乐活动，巧妙地将“声音”嵌入消费场景，形成“听见即消费”的良性循环。
在遵义1964文化创意园，杨成莎的冰沙摊是音乐经济的生动注脚。“有音乐会的周六，营业额能从两三百元跳到五百元甚至七百元！”她麻利地调制冰沙，向游客热情推荐。
“听着歌吃冰沙，这样的夏夜好惬意！”舞台灯光亮起，音符流淌，带动的是整个园区的消费。特色餐厅、精酿酒吧、创意市集人头攒动，“演出+夜游+夜购”的闭环让遵义的夜晚真正“亮”起来、“热”起来。活动招商文案敏锐地捕捉到这一价值，直言这是“企业品牌曝光、商家拓展市场的黄金舞台”。
7月4日晚，以“贵州‘村’字头大联欢”为主题的桐梓“村晚”夏季大联欢暨避暑康养季在九坝镇山堡社区开启。此次“村晚”将持续至8月底，为观众带来一场融合多元文化、充满乡土风情的夏日狂欢。最新的一期“村晚”定格于7月11日，来自四川、云南及贵州省内各地的文艺团体带来了一场精彩的山歌专场表演。
桐梓“村晚”的舞台下，消费同样火热。主会场旁的农产品展销区，九坝土鸡、新鲜牛肉、山野蜂蜜等特色农产品被游客争相抢购。“‘村晚’一开演，我们的肉牛‘身价’都跟着涨了，重庆客人特别认这个！”摊主笑得合不拢嘴。
非遗体验区里，苗族蜡染艺人李莉带来的服饰和手工艺品吸引众多目光：“‘村晚’人气旺，希望通过这个平台，让更多人爱上苗族文化。”“村晚”将文化展演、农产品销售、非遗体验、特色美食无缝串联，成为拉动乡村消费的强劲引擎。
在新蒲芳华里3536文创园，夜晚的后备厢市集在怀旧金曲的伴奏下成为消费新热点。一辆辆敞开的汽车后备厢化身创意店铺，手作饰品、复古玩具、创意潮玩琳琅满目，咖啡和甜点的香气在夜风中飘散。“沉浸式怀旧”的氛围极大地激发了游客的体验和购买欲，每到周末，家人结伴体验互动项目，年轻人穿梭市集拍照打卡，多元业态融合时尚创意，将文化记忆直接转化为消费动能。
“‘悦听遵义’的创新实践，生动诠释了声波经济的巨大潜能。它成功的关键在于构建了‘声音—场景—情感—消费’的深度链接闭环。当人们在音乐中获得愉悦（悦耳）、在独特场景中感到舒适（悦心）、在互动分享中收获满足（悦情），为这份‘愉悦感’付费就成为顺理成章的价值交换。通过丰富多彩的音乐活动，可以将无形的文化魅力（声音）转化为有形的经济价值（消费），为文旅体融合促进消费升级提供了极具启发性的‘遵义样本’。”长期关注遵义经济发展的重庆工商大学高教研究所副所长王洪表示。
声波悦游——旋律牵引的“客流磁石”
品牌活动成磁石，常态舞台聚人气，“村晚”锁定避暑客——声音，是遵义最强劲的引流引擎。
“悦·遵义”的音乐IP，以其独特的魅力和沉浸式的体验，成为吸引八方游客的强力“磁石”，有效放大了遵义的文旅吸引力。
今年“五一”期间，绥阳举办的“洞听天籁 漫游地心”溶洞音乐周，成为贵州首个以溶洞为主题的大型音乐文旅IP。活动以世界级溶洞奇观为背景，融合交响、国漫、杂技、诗画等多元艺术形式，并通过线上直播互动，打造了一场现象级的“视听奇旅”。
来自全国各地的音乐爱好者、旅游达人、媒体记者齐聚双河洞。社交媒体上，“在‘地下银河’听《月光》，像置身秦时明月仙境”等赞叹不绝于耳。更重要的是，活动联动龙宫、织金洞等省内七大A级溶洞景区，以“声波”为链，首次串联起横跨千里的“地下交响”，极大提升了贵州溶洞旅游的整体吸引力和关注度，让更多人“跟着音乐游贵州”。
而播州“民星汇”虽立足本地，但其“一周一唱”“周周有惊喜”的常态化模式，营造了独特的城市文艺氛围，也吸引了外地游客专程前来体验。7月11日晚，第八场“民星汇”如期举行，十二首歌，仿佛藏着十二个故事，牵荡着人们的心弦。贵阳游客王朴说：“没想到遵义的夜晚如此浪漫，音乐让这座城市多了些文艺气质。”
这种“小而美”“接地气”的常态化活动，成为展示城市温度、吸引过夜游客的软实力。汇川“星期六音乐汇”同样如此，它不仅是市民的周末期待，更成为文旅推介的窗口。成都游客张勇在融入音乐汇的人潮后感慨：“遵义风景美，人热情，音乐更让夜晚难忘。”
桐梓“村晚”夏季大联欢，更是精准对接了庞大的川渝避暑市场。当重庆开启酷暑模式，数万“候鸟”早已如约抵达桐梓九坝，“回头客”占比高达70%以上。已在九坝镇度过五个夏天的重庆老人牟伯光说：“以前只当这里是避暑地，如今觉得像半个家。”
桐梓“村晚”以其热烈、包容、充满地域特色的文化氛围，成为避暑季的核心吸引力，将“候鸟”转化为深度体验者、口碑传播者甚至“新居民”。2024年夏季166场“村晚”、70万人次现场参与、5600万的网络热度，正是客主一家亲和强大引流能力的最佳证明。
今年夏天，桐梓则以“康养旅居·清凉桐梓”为主题，精心打造一系列康养旅居产品，推出系列活动。同时，还创新推出“村晚+旅游”“村晚+农业”“村晚+非遗”等模式，让“村晚”与更多产业融合，让游客近距离感受桐梓的魅力。
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